你的位置: 首页 > 公开课首页 > MBA/总裁班 > 课程详情

details

清华大学品牌建设与管理实战国际研修班

质量保证
暂无评价   
  • 开课时间:2008年05月29日 09:00 周四 已结束
  • 结束时间:2008年12月29日 17:30 周一
  • 开课地点:北京市
  • 授课讲师: 待定
  • 课程编号:22161
  • 课程分类:MBA/总裁班
  •  
  • 收藏 人气:992
你实际购买的价格
付款时最多可用0淘?#19994;?#25187;0元现金
购买成功后,系统会给用户帐号返回的现金券
淘课价格
22800
可用淘币
0
返现金券
待定

你还可以: 收藏

培训受众:

大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者;
以?#20808;?#22763;必须具备大专及以上学历。

课程收益:

如果说2007年我国步入了品牌管理年, 2008年则是中国品牌国际化元年!
为了帮助企业管理者系统了解全球化品牌战略,掌握最新品牌传播手段,提升企业品牌运营的能力,建立以品牌经营战略为核心的企业运行模式,塑造强势品牌并不断维持和提升品牌的竞争力,培养有最新品牌理念、高超品牌营销策划?#35760;傘?#23454;战品牌运作技能的综合型品牌管理高级人才,特举办“清华大学品牌建设与管理实战国际研修班?#34180;?

培训颁发证书:

证书颁发:全部课程学习结束并经结业论文考核合格者,由清华大学颁发“清华大学品牌建设与管理实战国际研修班”结业证书。

课程大纲:

清华大学品牌建设与管理实战国际研修班

中国第一个品牌建设与管理的国际级系统化实战研修班!
独创“1+1?#34987;平?#32452;合模式,实用实战实效!
师资:国际理念+本土操盘
课程:核心模块+精品沙龙


如果说2007年我国步入了品牌管理年, 2008年则是中国品牌国际化元年!
为了帮助企业管理者系统了解全球化品牌战略,掌握最新品牌传播手段,提升企业品牌运营的能力,建立以品牌经营战略为核心的企业运行模式,塑造强势品牌并不断维持和提升品牌的竞争力,培养有最新品牌理念、高超品牌营销策划?#35760;傘?#23454;战品牌运作技能的综合型品牌管理高级人才,特举办“清华大学品牌建设与管理实战国际研修班?#34180;?

【课程主办】
清华大学CIMS中心
中国留美管理学会

【课程优势】
顶级院校学府:清华大学与中国留美管理学会联袂举办。
超强师?#25910;?#23481;:清华北大等著名高校教授/业界顶级专家顾问/中外知名企业高管联合执教。
授课互动实战:课堂讲授/小组讨论/经验分享/案例分析/?#24039;?#27169;拟/对话交流/考察实践?#21462;?br/>课程科学系统:核心模块课程/互动精品沙龙/实战考察专题
丰富资源整合:您将成为清华大学CIMS中心VIP会?#20445;?#33719;邀参加我院举办的清华管理论坛和沙龙、俱乐
部等活动,建立终生受用的个人和企业关系网络。

【招生对象】
大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者;
以?#20808;?#22763;必须具备大专及以上学历。

【课程?#25165;擰?br/>一、核心模块课程
模块一:品牌战略
――立地成佛! 模块二:品牌定位
―― 一针见血!
1、品牌概论(品牌、品牌价值与品牌资产)
2、品牌战略与品牌管理
3、品牌战略规划工作流程与内容
4、品牌战略导向的组织管理
5、品牌资产提升的市场操作策略
6、品牌竞争战略与竞争格局
7、企业品牌战略与产品品牌战略的关系与区别
8、国际品牌战略趋势与案例分析 1、 品牌定位的基本理论
2、 有效的品牌/产品定位
3、 定位的“地雷阵”
4、 特劳特定位理论及应用
5、 品牌五元素与圈脑运动
6、 有效定位的四大基本组成
7、 专业定位步骤
8、 实战定位策略、?#35760;?#21450;模型
9、 成功定位的关键案例演练
模块三:品牌文化
――厚积薄发! 模块四:全面品牌管理
――百炼成钢!
1、 品牌文化,让消费者忠贞不渝的品牌战略
2、 当前中国品牌的现状
3、 企业品牌文化与产品品牌文化
4、 BCS品牌文化战略
5、 创建品牌文化七大流程
6、 BC品牌文化洗脑式传播 1、 品牌管理的?#24039;?#21644;职责
2、 品牌资产管理
3、 品牌管理的基本原则
4、 品牌的维护与?#30001;?br/>5、 识别和建立品牌定位和价值
6、 成功品牌管理的重点游戏/案例演练:品牌与消费者的链接
模块五:品牌整合营销传播(IMC)
――八仙过海! 模块六:品牌媒介管理
――乘风?#35780;耍?br/>1、 品牌传播与推广模式
2、 整合营销传播(IMC)的基本原理及应用
3、 整合营销传播策略
4、 品牌传播推广工具的选择
5、 市场分析和传播目标制定
6、 消费者洞察和调查
7、 如何设计传播讯息
8、 多方位?#25945;?#20256;播途径及案例
9、 GIMC全球整合营销执行
10、公关、直邮、企业内部传播、及互动?#25945;?br/>11、整?#31995;?#21517;人营销与体育营销 1、 媒介的基本理论及理念
2、 市场营销与媒介的关系
3、 媒介的作业流程
4、 媒介?#29260;?#34920;制订与管理
5、 整合媒介策略
6、 案例演练:媒介策略计划的制定
7、 使用不同媒介中的"该"和"不该"
8、 未来的媒介趋势
9、 媒介关系建设与管理?#35760;?br/>模块七:品牌广告与公关管理
――以点带面! 模块八:品牌危机管理
――妙手回?#28023;?br/>1、 如何通过广告及公关迅速打造品牌
2、 广告策划与制作实战流程及策略
3、 广告投放与效果监控及调整
4、 事件公关实战流程与方法
5、 新产品上市公关实战策略与流程
6、 政府公关实战运作策略与?#35760;?1、 品牌危机管理体系的建立
2、 品牌危机管理流程
3、 品牌危机公关
4、 品牌危机中的利益关系管理
5、 品牌的检视及问题解决
6、 品牌危机与知识产权保护
7、 在危机中企业品牌新形象的重塑
模块九:品?#21697;?#21153;营销管理
――春风化雨! 模块十:品牌资产评估、诊断及创新
――点石成金!
1、 服务品牌打造的环境背景分析
2、 优质服务如何塑造品牌与创造价值
3、 服务品牌的本?#22987;?#24120;见误区
4、 品牌的服务定位与竞争策略
5、 品?#21697;?#21153;营销策略
6、 如?#25105;?#26381;务营造品牌体验
7、 如?#25105;?#26381;务建立品牌美誉与?#39029;?br/>8、 服务补救策略与品牌?#39029;?br/>9、 品?#21697;?#21153;质量管理建设 1、 品牌资产评估的意义与价值
2、 品牌资产评估十要素
3、 品牌资产评估模型与方法
4、 品牌市场调查的设计和执行
5、 企业形象评估与品牌表现评估
6、 中国本土企业品牌的弊病和诊断分析
7、 品牌监测维护与创新体系的建立
8、 品牌刷新与创新?#40644;?#30340;方法

二、互动主题讲座(与模块课程1+1组合?#25165;牛?br/>1、企业品牌、企业家品牌与产品品牌 2、中华老字号品牌管理的得失与突围
3、如何运用法律手段进行品牌保护 4、从中国制造到中国创造――民族品牌的国际化之痒
5、如何让品牌搭上2008?#30053;?#24555;车 6、如何建立与保持良好的媒介关系
7、如何通过公关让新产品一炮打响 8、如何通过政府公关让危机管理四?#35762;?#21315;斤

三、品牌企业参观考察与交流
1、重点品牌企业参观考察及交流
2、毕业典礼及酒会

【讲师简介】(排名不分先后)
柯 颖 德 全球知名公关公?#26223;?#32654;公关中国区总裁。
李 亦 非 全球最大?#25945;?#38598;团Viacom中国首席代表。
岗崎贸生 电通中国战?#22278;?#21010;总监,品牌战略执行总顾问。
田 行 鹃 全球著名的博雅公关中国的董事总经理。
陈 一 楠 原美国精信整合传播集团董事长。
沈 激 原全球最大独立公关公?#26223;?#24503;曼中国区副总裁、全球最大?#37202;?#21378;商英特尔中国高级公关经理。
叶 茂 中 资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,中国企业十大策划家,中国营销十大风云人物,中国策划十大风云人物,中国广告十大风云人物。
李 光 斗 著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、CCTV《品牌中国》对话嘉宾。
叶 莺 卓越的政府公关专家,驰名中外的柯达全球副总裁(亚洲对外事务部总经理)。
王 群 全球最大的餐饮集团――百胜全球餐饮集团中国区公共事业副总裁。
冯 军 华旗资讯集团总裁。
潘 石 屹 SOHO中国董事长。
孙 先 红 蒙牛乳业(集团)股份有限公司副总裁,内蒙古小肥羊餐饮连锁公司董事。?#25945;?#21592;专用牛奶事件营销、超级女声主策划之一。
刘 军 联想集团中国区总裁。
戴 永 全 燕京啤酒集团副董事长、常务副总经理,2005中国啤酒工业“优秀营销专家?#34180;?br/>严 旭 青岛啤酒股份有限公司副总裁,2006十大经济女性年度人物,1999至2002年,青岛啤酒在她的?#35282;?#24066;场年均销量增长率347.25%,从年销售量不足万千升起步,到年销?#23458;黄?0万千升,成长为青岛啤酒集团的赢利火车头。
翁 向 东 中国品牌战略第一人,业内公?#31995;摹案?#21697;牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品
牌理论体系的创建者。
叶 建 华 “中国十大培训师?#34180;ⅰ?#20013;国杰出品牌策划专家?#34180;?#24037;商管理博士、国际注册高级营销咨询师;品牌中国产业联盟专家。
游 昌 乔 中国培训中心网首席顾问、中美国际工商管理学院中国院院长、著名危机管理及公共关系专家、品牌管理专家。
谭 长 春 曾就业于四大NO.1品牌外资快速消费品企业及管理总部:可口可乐、红牛饮料、?#27934;?#21860;酒、统一企业中高层营销及管理者,被业界称为可口可乐"酷儿"之父。
陈 学 勤 羽西中国品牌总经理。
张 耀 东 巴黎欧莱雅品牌总经理。
吴 亮 联合利华公共事务总监。
周 小 文 AACTP认证讲师,历任美国强生公司华南区销售主管、高露洁-棕榄公司市场部高级品牌经理(曾前往纽约高露洁公司总部工作7个月,学习全球品牌战略制定)、可口可乐(中国)市场经理(雪碧)、比利时亚太食品(中国)市场总监、广州蓝月亮市场总监。
苏 立 文 通用汽车中国公司市场营销部总监兼雪弗兰品牌总监。
朱 近 倩 耐克体育(中国)有限公司传播总监。
杨 伟 强 原中美史克总经理。
宁 述 勇 索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司传播与政府关系总监。

【学习指引】
开课时间:循环课 ;公开课(每次上课时间会通知学?#20445;?#19979;?#38382;?#35838;时间为2008年05月29日至6月1日
上课地点:北京 .清华大学
学 制:八个月,每两个月集中授课;
课程费用?#28023;?2800元/人(课程学费、教材费、讲义费、证书费)
个人报名优惠:开课前30天报名并交费?#19978;?#21463;9.5折优惠
团?#39062;?#21517;优惠:同一企业3人以上报名?#19978;?#21463;9.5折优惠
新年学习大礼包:清华大学多功能?#22987;?#26412;电脑包+品牌系列原版教材
交费方式?#21512;?#37329;、汇款,学员在收到录取通知书后汇款至清华大学国家CIMS中心唯一指定收款单位。
报名程序:符合条件者请填写《清华大学品牌建设与管理实战国际研修班》报名表,由清华CIMS中心根据报名顺序进行资格审查。资格审查通过后,我院将于接到报名表一周内寄发《录取通知书》,学员收到《录取通知书》后办理入学等相关?#20013;?br/>交费方式?#21512;?#37329;、汇款,学员在收到录取通知书后汇款至清华大学国家CIMS中心唯一指定收款单位。

证书颁发:全部课程学习结束并经结业论文考核合格者,由清华大学颁发“清华大学品牌建设与管理实战国际研修班”结业证书。
?#20056;薨才牛?#30001;我校负责统一?#25165;牛?#36153;用学员自理。

培训师介绍:

 
(排名不分先后)
柯 颖 德 全球知名公关公?#26223;?#32654;公关中国区总裁。
李 亦 非 全球最大?#25945;?#38598;团Viacom中国首席代表。
岗崎贸生 电通中国战?#22278;?#21010;总监,品牌战略执行总顾问。
田 行 鹃 全球著名的博雅公关中国的董事总经理。
陈 一 楠 原美国精信整合传播集团董事长。
沈 激 原全球最大独立公关公?#26223;?#24503;曼中国区副总裁、全球最大?#37202;?#21378;商英特尔中国高级公关经理。
叶 茂 中 资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,中国企业十大策划家,中国营销十大风云人物,中国策划十大风云人物,中国广告十大风云人物。
李 光 斗 著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、CCTV《品牌中国》对话嘉宾。
叶 莺 卓越的政府公关专家,驰名中外的柯达全球副总裁(亚洲对外事务部总经理)。
王 群 全球最大的餐饮集团――百胜全球餐饮集团中国区公共事业副总裁。
冯 军 华旗资讯集团总裁。
潘 石 屹 SOHO中国董事长。
孙 先 红 蒙牛乳业(集团)股份有限公司副总裁,内蒙古小肥羊餐饮连锁公司董事。?#25945;?#21592;专用牛奶事件营销、超级女声主策划之一。
刘 军 联想集团中国区总裁。
戴 永 全 燕京啤酒集团副董事长、常务副总经理,2005中国啤酒工业“优秀营销专家?#34180;?br/>严 旭 青岛啤酒股份有限公司副总裁,2006十大经济女性年度人物,1999至2002年,青岛啤酒在她的?#35282;?#24066;场年均销量增长率347.25%,从年销售量不足万千升起步,到年销?#23458;黄?0万千升,成长为青岛啤酒集团的赢利火车头。
翁 向 东 中国品牌战略第一人,业内公?#31995;摹案?#21697;牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品
牌理论体系的创建者。
叶 建 华 “中国十大培训师?#34180;ⅰ?#20013;国杰出品牌策划专家?#34180;?#24037;商管理博士、国际注册高级营销咨询师;品牌中国产业联盟专家。
游 昌 乔 中国培训中心网首席顾问、中美国际工商管理学院中国院院长、著名危机管理及公共关系专家、品牌管理专家。
谭 长 春 曾就业于四大NO.1品牌外资快速消费品企业及管理总部:可口可乐、红牛饮料、?#27934;?#21860;酒、统一企业中高层营销及管理者,被业界称为可口可乐"酷儿"之父。
陈 学 勤 羽西中国品牌总经理。
张 耀 东 巴黎欧莱雅品牌总经理。
吴 亮 联合利华公共事务总监。
周 小 文 AACTP认证讲师,历任美国强生公司华南区销售主管、高露洁-棕榄公司市场部高级品牌经理(曾前往纽约高露洁公司总部工作7个月,学习全球品牌战略制定)、可口可乐(中国)市场经理(雪碧)、比利时亚太食品(中国)市场总监、广州蓝月亮市场总监。
苏 立 文 通用汽车中国公司市场营销部总监兼雪弗兰品牌总监。
朱 近 倩 耐克体育(中国)有限公司传播总监。
杨 伟 强 原中美史克总经理。
宁 述 勇 索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司传播与政府关系总监。

本课程名称: 清华大学品牌建设与管理实战国际研修班

查看更多:MBA/总裁班公开课

相关的最新课程

更多相关搜索

讲师动态评分 与同行相比

授课内容与课纲相符00%

讲师授课水平00%

服务态度00%

陶祖拉
福建十一选五如何提高中奖 足球竞猜稳赚不赔技巧 51棋牌评测网 淘宝代销产品复制怎么赚钱 金库游戏官网 白小如三肖六码期期准百度网 湖北十一选五计划 江苏快3技巧稳赚方法如 炒股软件定制 博客来门店 网上正规赚钱平台有哪些 足球即时比 快乐十分手机版计划软件 广西十一选五 最新版老虎机合集拉霸 重庆老时时采彩开奖