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营销企划知识讲座(DOC 26页)

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第一讲营销企划概述随着我国社会主义市场经济的发展我国市场已成为世界经济圈快速增长的热点特别是一批国际跨国企业对我国市场的渗透不仅深化了国内市场的层次而且强化了我国企业市场竞争的营销意识企业抢占市场是通过一系列营销管理活动进行的因此一些国内外的企业家一致认为企业要搞好市场竞争必须要培养懂得营销管理的人才这些人才不仅要懂得如何管理营销活动更要了解如何策划营销活动企业策划营销活动是一种具有创意性的专业实践它是通过人们主观的理念加工以一种新颖的形式将营销理论化解为具有针对性的操作程序在西方通常把这种行为称为营销企
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