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菲利普·科特勒《营销管理学》第11版中文讲义...

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第一章导论:市场营销与市场营销学学习目的:明确从卖方角度定义的市场概念掌握市场营销的内涵领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念了解市场营销的产生和发展认识市场营销学的学科性质明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容认识市场营销对企业经济活动的意义知晓研究市场营销的主要方法教学重点:市场营销的内涵教学?#35757;悖?#22914;何准确理解市场营销的内涵?教学时数:4(讲授、案例、讨论)教学内容与步骤:第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念
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